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    廣告公司的專注與生存

           專注,意思指專心注意,集中全部精力去完成一件事。在過去,有工藝專長的人被稱之為“匠人”,木匠、銅匠、鐵匠等,各類手工匠人用他們精湛的技藝為傳統(tǒng)生活帶來便利、增加色彩,我們從這些優(yōu)秀的匠人的身上可以看到一種可貴的精神品質(zhì),即“工匠精神”,它是專注最好的代名詞。


           現(xiàn)如今,在各行各業(yè)市場競爭激勵(lì),很多企業(yè)為了保利潤、促增長,開始“多元化”的發(fā)展,做制造企業(yè)的投房地產(chǎn)、做房地產(chǎn)的投旅游…當(dāng)然,這未必有錯(cuò),畢竟市場需要這些有實(shí)力的企業(yè)去參與競爭,在此,也不作過多言論。
           廣告公司屬于商業(yè)服務(wù)中的一個(gè)類目,因其業(yè)務(wù)范圍,一般分為幾個(gè)大類,有設(shè)計(jì)型、制作型、策略型等等,但隨著時(shí)代的發(fā)展,及經(jīng)濟(jì)發(fā)展中市場競爭的加大,涌現(xiàn)了很大一批“一站式解決”式廣告公司,請問:這些廣告公司是否能夠真正獨(dú)立完成所謂的“一站式解決”項(xiàng)目?即使在一線城市的4A公司,可能更多的都還是側(cè)重策略、設(shè)計(jì)層面,一些活動(dòng)類的執(zhí)行及制作還是外包給第三方,但至少在策略層面他們是專業(yè)的。回頭來看看一些中小城市的廣告公司,他們能夠做些什么:廣告設(shè)計(jì)、品牌策劃、市場活動(dòng)、商業(yè)攝影、網(wǎng)站建設(shè)…看似龐大的業(yè)務(wù)體系,但真正支撐這個(gè)體系需要的專業(yè)人才又是否能夠滿足,暫且打個(gè)問號。
           企業(yè)先要更好的發(fā)展,首先是生存,這是法則,這也促就了一些廣告公司在市場競爭激烈環(huán)境下作出的選擇,做平面設(shè)計(jì)的廣告公司招一個(gè)做網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的程序員,然后就算是開展了網(wǎng)絡(luò)建設(shè)服務(wù)。我們反思下,一家具有規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)公司只是靠編程在市場中站穩(wěn)的么?顯而易見,一家規(guī)模化的網(wǎng)絡(luò)公司在服務(wù)他們客戶時(shí),需要從調(diào)研、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、編程、調(diào)試、上線部署、售后服務(wù)(升級、優(yōu)化等),要想完成這一系列有保障的服務(wù)是需要一個(gè)具有穩(wěn)定體系的團(tuán)隊(duì)去完成。而非一個(gè)程序員所能完成的。當(dāng)然,也有很多網(wǎng)絡(luò)建設(shè)公司涉足廣告設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)的,在此也不過多評論,其實(shí)道理是一樣的。
           在廣告公司發(fā)展的過程中,我們是應(yīng)該選擇專注而放棄多元化的生存方式,還是與之相反。其實(shí),專注與生存并不矛盾,廣告公司可以以自己的專業(yè)設(shè)計(jì)能力拓展在設(shè)計(jì)類的業(yè)務(wù),現(xiàn)代化的“工匠精神”并非寓意一件事一種方式持續(xù),不改變,而是鼓勵(lì)在自身擅長的領(lǐng)域進(jìn)行專注,并創(chuàng)新發(fā)展。



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