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首頁 > 動態 > 行業研究 > Logo設計中的獨特性原則
奧迪的logo在汽車市場中就具有顯著的獨特性。對眾多車標的統計數據表明,圓形、橢圓的車標占比很大。很多車標通過設計手法在圓形或者橢圓內部構建起識別特征, 這就形成了在同一個格局里爭長短的情形。由于車標相對車體而言在前臉所占比例十分狹小, 識別的時候如果不看汽車外形將很難區分。
▲ 奧迪(Audi)的品牌logo。
▲ 采用輪廓為原型或橢圓的車標,從左至右依次為奔馳、雷克薩斯、豐田、英菲尼迪、寶馬、大眾、尼桑、沃爾沃。
Gap現在的標識是在1984年被推出的,它看上去非常簡潔,藍方塊與其中獨特的標準字形成了有效的識別整體 它的標準字是一種高挑,修長的襯線體(在字型Spire Regular的基礎上設計)。這種不同于其他服裝品牌的設計手法令人印象深刻。深藍色的品牌色也是快消服裝品牌中少見的,快消服裝通常使用紅色來體現快時尚熱烈的屬性或者采用黑色來體現其時尚前沿的品質,Gap卻另辟蹊徑,使用了深藍色體現出其獨特的品牌氣質。
▲ 蓋璞(Gap)長期使用的品牌logo及2010年短暫使用而飽受批判的新logo。
獨特性就意味著易記,大腦總是采樣獨特的事物為記憶優先級。由孤立效應我們認識到人的記憶特點,如我們經常記住生命中的重大事件,很多快樂的回憶被銘記,正是因為這些記憶不同于以往的經驗。因此,了解人的記憶特性和受眾群體記憶感知的傾向性就顯得舉足輕重了。
▲ 孤立效應(Isolation Effect)的幾組視覺上的示例。
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